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网络公益新风尚 脱贫攻坚有担当

2020-05-19 22:37  文章来源:网络整理    字体:

       ——“这就是山东|鲁力助农”网络公益活动取得良好社会效果

       为深入贯彻落实习近平总书记决战决胜脱贫攻坚工作座谈会重要讲话精神和党中央决策部署,落实山东省委坚决打赢疫情防控和脱贫攻坚两场硬仗的工作部署,针对农产品因疫情影响出现滞销的问题,山东省委网信办联合省科技、商务、农业农村等部门在全省范围组织开展“这就是山东|鲁力助农”系列网络公益活动,共邀请103位党政领导干部以视频带货方式对地域农产品宣传推介,发布短视频1500余条、推出直播54场,农产品销售额近2000万元,网络直播吸引2700余万人次观看,活动内容全网点击量超20亿人次。

       一、从县长到主播,角色有变、初心不变,“鲁力助农”为党政干部走好网上群众路线搭建新载体

       “鲁力助农”网络公益活动主打“县长带货”品牌,山东各级领导干部“触电触网触红”,客串网红达人,以“短视频+直播”电商带货方式守初心担使命、践行网上群众路线。

       1.全国首个地级市党政领导干部淘宝直播群体在活动中产生。为克服疫情影响、实现菏泽国际牡丹文化旅游节线下办节向网络办节延伸,菏泽市委书记、市长携各县区负责同志走进直播间,变身淘宝主播,向网友推荐37种特色产品,邀请网友“云赏牡丹”,3个小时直播成交16327单,87万网友在线观看,菏泽党政领导干部组团淘宝带货成为全国首例。

网络公益新风尚 脱贫攻坚有担当

       2.科技副职在活动中绽放光彩。山东省高层次人才促进会科技副职专委会发起“百名县长抗疫助农”活动,组织全省挂职科技副县长积极参加直播带货,通过线上交流、线下参观等方式,引导和帮助科技副职深挖县域农产品故事、拍摄短视频、走进直播间、助力脱贫攻坚,孵化了商河王帅、海阳李磊等一批县长网红。

       3.“县长背书”拉近了干群关系。“鲁力助农”力邀县长代言,是对农户、电商小微企业的激励和背书,为农户和电商企业出具了无形的“征信报告”;同时,领导干部亲身示范,有效解决农户和电商企业疑虑,带动更多农户、中小微企业接纳直播电商并从中获益。网民纷纷留言盛赞“县长们少了官场气,多了烟火气”, 越来越多网友成为县长们的“老铁”。

网络公益新风尚 脱贫攻坚有担当

 

       二、从主流媒体到新业态载体,平台打通、流量加持,“鲁力助农”形成山东网络正能量传播新梯队

       “鲁力助农”活动由政府部门联合发起,各新闻单位、商业平台、内容生产企业、社会组织等踊跃参与,活动实现力量和资源上的广泛发动、深度参与和优化调配,形成了山东正能量传播的新梯队。

       1.主流媒体发挥引领作用,以山东广播电视台融媒体中心、山东省互联网传媒集团为首的省内主要新闻单位,积极响应活动号召,实施“县长优选”县域电商直播、“鲁产名品 在‘县’助农”等项目,全省广电一线主持主播、助阵带货,网络正能量传播体系全平台跟进,共推送相关稿件50余万篇次,被新华社、人民日报、人民网、中国青年报等中央新闻单位转发和评论点赞。

       2.商业平台助力活动开展,阿里经济体山东公司主动将“淘宝村播”计划纳入活动框架,新浪山东开展“战疫助农·云上三农发布会”山东区域行动,腾讯微视推出“微爱助农计划”山东区域电商活动,58同城推出“爱心助农 山东专场”直播活动,字节跳动山东公司发起“抖音有好货,县长来直播”活动,快手、京东、拼多多等商业平台均调配资源给予“鲁力助农”系列项目支持,助涨山东农产品曝光量、销售量,体现了商业平台的社会责任感。

       3.新业态载体表现抢眼,MCN机构、网红达人等媒体新业态通过直接组织实施项目、帮助推送活动内容等助力活动开展,初步统计,各MCN机构共发动网红主播(200万以上粉丝)33人、影视明星和大V账号23个参与带货。4月15日,全网“第一美食”意见领袖#麻辣德子#(3000万粉丝)助力“鲁力助农”,连麦网红县长商河王帅直播间比赛吃鸡、推荐8款“山东味”,2小时在线销售2000单。

       三、从网络化到视频化,技术铺路、内容为王,“鲁力助农”探索乡村文化产业振兴新形态

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