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刚需消费呈现快速复苏 3月车市消费洞察

2020-04-22 09:19  文章来源:网络整理    字体:

  看着满停车场齐刷刷的新车,销售小李长舒一口气:“天天数着库存过的日子终于过去了!”据国家发改委产业司数据,截至3月末主要汽车整车企业复工率已达到99.5%,员工返岗率81.5%,生产水平相当于去年同期水平的70%左右。随着生产和运输的恢复,大部分汽车经销商的货源问题得到了解决。不过,经销商仍然面临挑战。

  除了市场热度与常规水平仍有差距,国际疫情的加重致使多国家汽车整车企业工厂停产,也将影响进口品牌经销商在部分商品车、甚至是维修零部件等方面的储备,但换个角度想这也未尝不是一次去库存的好机会。纵观全国消费市场,3月需求环比大幅上升,部分经济发达地区消费者刚需体现显著。随着国家刺激政策的推出,各地方也开始积极落地,但对于被限购的一线城市,现有政策的推动略显乏力,购车指标始终是一道难以逾越的鸿沟,这一点相信广州人民最有体会。下面,我们将以经销商月度线索量为基础数据,对3月的消费市场进行分析,洞察未来走势。

刚需消费呈现快速复苏 3月车市消费洞察

  【消费洞察】是我们全新推出的、以经销商为研究对象的市场解读栏目。依托汽车之家海量精准的大数据,有理有据,对市场走势和经销商的运营状况进行月度解析,并在一些细分领域预测未来市场的发展态势。旨在市场调控、经营决策等方面,对经销商集团提供方向性的指引和帮助。

  数据说明:本文分析所涉及到的线索数据,来源于经销商获得的购车意向数量,是指用户通过汽车之家的网站和app对意向车型的下单数。据测算,用户从意向下单到实际购车会有3个月左右的延迟,因此某月的线索走势会预示未来1-3个月的市场走势。本文所涉及的城市分级,是遵循权威的、最新的国家信息中心的分类标准。

  品牌渠道,指各个汽车品牌旗下授权的、不同类型的经销商渠道,例如广汽丰田、比亚迪e网、比亚迪。

  30秒了解全文核心观点:

  1、全国各地共出台了20项汽车出行产业的相关政策,内容涉及汽车流通、新能源汽车和新基建等;
2、长安汽车3月线索量环比整体上涨显著,主要得益于逸动(参数|询价)plus新车上市引发热门关注,其单车系月线索量环比上涨151%;
3、全国绝大部分城市线索量均环比上升,其中上海西安等城市快速复苏,体现出线索环比增长量和增长率双高的良好态势;
4、集团店获取线索的能力凸显,线索份额达到50.9%,环比2月增长0.9%。

  线索量环比上升40.3% 市场逐渐恢复活力

  据汽车之家大数据监测,3月经销商线索量总量环比上升40.3%,消费需求回暖。而随着大部分主机厂复工复产,产能也迅速恢复,厂商批发销量环比形成了谷底v型回升,实现365.6%的高增长。不过同比依旧下降,负增长48.4%,这主要是由于当前市场仍处于恢复期,同时厂商也考虑不宜给经销商过多的压库,造成经销商更大的经营压力等。此外,北京车展未能如期举行,也令本应在4月到来的购车小高潮热度不足。

刚需消费呈现快速复苏 3月车市消费洞察

  多地利好政策积极落地 但市场提振效果有限

  2020年3月,全国各地共出台了20项汽车出行产业的相关政策,包括4项国家政策,以及16项地方政策,内容涉及汽车流通、新能源汽车和新基建等方面,绝大部分政策均与利好经济恢复和鼓励复工复产相关。其中,与2019年新能源退坡形成鲜明对比的是,3月31日国务院确定新能源国家补贴和免征购置税延长2年,给了这个正在发展期的市场有了喘息的机会。

刚需消费呈现快速复苏 3月车市消费洞察

  地方层面,各地积极快速响应并推出促销费、促生产的政策,特别是广州,单月连续出台三条政策。据上险量数据线索,纵观全国1-2月累计销量,广东省是同比降幅最高的省份,而作为其销量最大的支柱城市,广州首当其冲。不过即便是三政策连出,消费者依旧抱怨,毕竟作为一座限购城市,光有补贴没有购车指标也是无用,于是4月8日广州新增指标计划正式出炉,拟配置中小客车增量指标达到17089个。

刚需消费呈现快速复苏 3月车市消费洞察

  一二三线持续走高 体现消费快速复苏的态势

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