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林肯4月在华销量下滑14%,近日车市要闻一览

2018-05-15 10:43  文章来源:未知    字体:
林肯4月在华销量下滑14%,近日车市要闻一览

根据福特汽车公布的最新销量数据显示,2018年4月,林肯品牌在华销量3,553辆,同比下滑14%。 这是林肯品牌今年第二次单月销量下滑,从具体的车型表现来看,MKZ和MKC两款主销车型同比降幅都达到了30%,成为了林肯品牌销量下滑的主因。

 

目前林肯在华共有5款车型销售,分别为MKZ、大陆Continental、MKC、MKX和领航员Navigator。售价区间在28万-45万元的中型轿车MKZ和中型SUV MKC为销量主力选手,2017年在华累计销量近3.3万辆,占林肯在华总销量比重超60%。在4月份MKZ和MKC销量均下滑30%,销量分别为682辆和1,103辆。

各方言论

国际金融报

 

产品实力不足是影响林肯豪华品牌地位的重要因素,也是林肯当前市场失利的重要原因。

 

盖世汽车

 

在豪华品牌当中,很多品牌都已经完成了换代,比如奥迪A4L,捷豹XEL和讴歌TLX-L,在SUV方面,有沃尔沃XC60,还有即将上市的奥迪Q5和宝马X3在终端也有着较大幅度的优惠。林肯MKZ和MKC在激烈的竞争当中,优势并不明显。

 

汽车行业大咖

 

作为新车品牌的林肯在前两年,大多数买林肯车的人士是冲着这个新鲜品牌的劲儿来的。可是,现在这个新鲜劲儿已经渐渐过去了。但更深层次的原因还是在于质量和口碑。

文兄点评

与一些传统的豪华品牌相比,林肯品牌无论是竞争力还是品牌力都有一定的差距,虽然一开始凭借着品牌新鲜度的优势刺激了销量,在豪华市场有了一席之地,但随着人们的“热度”退却,林肯的销量也不如从前了,特别是今年竞争如此激烈。其次,林肯车型质量问题频发,而福特的态度却不积极,导致了林肯的口碑大打折扣。在笔者看来,中国市场毕竟和外国市场不同,林肯还是应该找准自己的定位,提高车型的产品力和竞争力,更重要的是做好品控及服务。

 

实际上,不只是林肯,福特品牌在华的销量从去年开始表现就不是很理想,今年4月份福特在华共计零售69,503辆,同比去年下降26%;今年1-4月累计销量近277,000辆,较去年同期下降21%。福特在华的重要合资企业长安福特4月销售40,703辆,同比去年下降35%;今年1至4月累计销量逾165,000辆,较去年同期下降28%。按照现在销量下滑的速度,福特若不尽快采取措施,很快就会面临像之前北京现代一样的局面。

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