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盯上了互联网 热衷打“情怀牌”

2019-04-15 10:34  文章来源:未知    字体:
盯上了互联网 热衷打“情怀牌”


吸烟有害健康早就是社会共识。从《世界卫生组织烟草控制框架公约》到我国的 《广告法》《互联网广告管理暂行办法》,都对烟草广告予以禁止。然而,北京市疾控中心发现,烟草营销并没有在传播媒介上绝迹,营销手段也从以往的硬广告向软广告变化,让监管面临更大挑战。

互联网烟草营销未绝迹

吸烟有害健康已经成为全球公认的主题。为了了解互联网平台烟草营销与广告信息发布现状,北京市疾病预防控制中心联合北京大学新媒体研究院社会化媒体研究中心合作开展了2018年中国互联网烟草营销数据监测,监测时间为2018年1月1日至6月30日。

北京市疾控中心副主任曾晓芃介绍,2016年我国出台《互联网广告管理暂行办法》,第5条规定禁止利用互联网发布烟草的广告。然而,调查发现,烟草营销信息在中国的互联网平台上仍然大量存在。

2018年1月-6月,共抓取烟草广告和促销相关信息51892条,烟草新闻7289条,烟民讨论47304条。在烟草广告和促销相关信息中,烟草代理商销售信息最多,为39507条,占76.13%;烟草代购销售信息1959条,占3.78%;烟草广告信息1977条,占3.81%;烟草赞助信息265条,占0.51%。

与传统广告形式相比,互联网平台上的烟草营销信息更多使用软性植入的方式,有更强的隐蔽性。本次监测中发现了大量的烟草广告和促销相关情怀软文信息和伪科学信息。其中,抓取情怀软文信息7766条,占14.97%。这些情怀软文通过渲染烟草与爱情、友情、亲情之间的关系,传播烟草信息,美化吸烟行为,提升公众对烟草品牌的认同度。本次还抓取到烟草相关伪科学信息418条,传播与科学相反的伪科学信息,以此加强品牌的认知度,从而吸引更多的潜在客户。这些隐蔽的广告信息,会给相关部门的监管工作带来难度和挑战。

女性与青少年成烟草营销主要传播对象

虽然目前在中国,男性仍然是卷烟的主要消费群体,但是在互联网平台上,女性和青少年群体正在成为烟草营销信息的主要传播对象。

 
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