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互联网给法国奢侈品带来新活力

2018-09-29 11:21  文章来源:未知    字体:
互联网给法国奢侈品带来新活力

《法国蓝皮书:法国发展报告(2017~2018)》。未明 摄

 

 

  28日在北京发布的《法国蓝皮书:法国发展报告(2017~2018)》(下称蓝皮书)称,当下中国的互联网产业飞速发展,即时通信、电子商务和电子支付十分发达,互联网给进入中国市场的法国奢侈品产业带来新活力。

  当日蓝皮书由北京外国语大学区域与全球治理高等研究院、法国研究中心、中国欧洲学会法国研究分会和社会科学文献出版社联合组织出版。蓝皮书指出,在相当长的历史时期内,以法国为核心的欧洲是全球第一大奢侈品市场,与购买力惊人的美国和日本,组成了奢侈品消费的传统强势阵营。然而进入21世纪,亚太地区,特别是以中国、俄罗斯、印度为首的金砖国家,成为奢侈品消费的新大陆。2010年,亚太地区超越欧洲,成为全球最大的地区奢侈品市场,其中中国市场的表现尤为突出。2016年,中国国内的奢侈品销售额为340亿欧元,预计到2020年将达到740亿欧元。而中国人为海外奢侈品市场贡献的购买力更是无法估计。目前,中国已经是全球最大的奢侈品消费国,占据了全球奢侈品市场近30%的销售份额。

  蓝皮书进一步指出,中国的互联网产业飞速发展,即时通信、电子商务和电子支付十分发达,大众尤其是青年群体对网络购物的接受程度高。到2016年,几乎所有进入中国市场的法国奢侈品品牌都建立了中文网站、官方微博和微信公众号,同时加大了在微信、微博、视频、直播、门户网站等网络媒体上的广告投入,与各界名人、知名微博博主,网络红人、微信大号等合作,开展形式多样的产品推广或线上购买活动。打通线上与线下购买双通道,为消费者提供更灵活、便捷的购物选择。

  蓝皮书称,奢侈品消费群体呈现出明显的年轻化趋势。1980年至2000年出生的“青年一代”“对奢侈品表现出前所未有的关注和热爱,是未来奢侈品行业的首要目标客户群”。

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