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为互联网的小米“加分”几何?

2018-09-29 11:23  文章来源:未知    字体:
为互联网的小米“加分”几何?

物联网时代正在扑面而来,未来的广告内容,不依靠开屏和媒体触达的方式,是否仍能抵达消费者心智?革掉常规媒体的命,品牌是否也能在市场环境中传播?在这一领域,小米营销如果能够探索出一条新路,那么小米离一家伟大的互联网公司,离建立自己的生态帝国,也就不远了。

题外话:为什么要讨论“小米到底是不是一家互联网公司”?

小米到底算不算一家互联网公司是近期科技圈的一大热门话题,其从小米上市前估值就开始讨论,到上周发财报,看到“互联网服务部分收入同期增长63.6%至40亿元”之后,仍有些媒体表示不服。

客观说,小米的互联网收入确实还有很大提升空间,但上季度小米互联网服务63.6%的营收增速比苹果服务类营收31.4%的增速快了一倍多也证明了小米在以比苹果更快的速度飞奔向互联网公司。事实上,小米比一般硬件厂商更接近互联网公司,在小米面世初期本来就没什么争议,从一开始很多中国媒体就都是拿小米当互联网公司进行报道,将雷军归于互联网大佬一类。人们也认可小米起家于互联网,小米是深具互联网基因的公司,小米有更多的互联网气质......

这些基本事实不应被漠视,至于估值则是另一回事。“互联网”标签为什么那么金贵?从表面上看“互联网”标签似乎意味着更高的行业市盈率,但在本质实际上是对小米业务离更牛掰的“剃须刀+刀片”收入模式还有多远,所有的硬件公司都想脱离只卖硬件赚钱,转向通过硬件设备圈定用户,构建生态系统,提供各种服务收取费用。

而从一开始这就是小米的目标,小米最初想做的本来就是从圈用户思路出发转而做手机,绕了个大椭圆,小米终归在回归初衷,而这个椭圆再大,几年创业过程中,互联网作为小米的核心其实一直没变。所以从这个角度看,其互联网业务63.6%的营收同比增速在此处就体现出意义来了。就像招股书中给小米下的定义一样:一家以手机、智能硬件和 IoT 平台为核心的互联网公司。

从小米二季度财报看,小米用户MAU同比增长44%,已经突破2亿达到历史新高,这个巨大的用户基本盘在业界没什么争议,接下来的关键就是看看小米能否从MAU2.07亿用户的基本盘开发出更多的服务类目,获得更多的服务收入,这才是问题的关键。

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