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2019年智能手机高端旗舰之战

2018-12-29 11:15  文章来源:未知    字体:
2019年智能手机高端旗舰之战

 

性价比时代的宣告结束,让手机厂商在中高端的战场相遇。

今年中国市场的一个典型表现是头部厂商集中,中小厂商艰难求生。与此同时,无论是华为、OPPO、vivo都在抬高旗舰机型的售价。

大盘遇冷,高端机需求量在激发

回顾过去多年的国产智能机发展史,中国厂商的“高端手机”最初定价大多徘徊在2000—3000元价位区间,但2018年一个显著的表现是,国产厂商不断的对技术钻研和品牌调性的提升,价格开始对标三星高端机和苹果iPhone。

要知道在过去,国产手机的定价都会与iPhone形成明显的价格差,以获取不同消费群体的用户, 但现在部分机型已经等价齐平,直接与iPhone抢占同一消费段的用户。

其中以华为、OPPO、vivo表现的颇为激进,华为最新的Mate 20系列最高售价已经超过12000元,与iPhone XS Max定价不分伯仲,而OPPO Find X和vivo NEX双屏版价格也已经徘徊在5000元左右,直逼售价相对便宜的iPhone XR。

国产手机之所以敢冲击高端,源于技术和产品核心点突破了原有的局面,比如屏幕指纹、超级闪充、升降式摄像头,甚至超前的手机双屏模式,都吸引着用户的眼球,从而激发购机欲望。

在今年中下旬的时候,OPPO Find X、vivo NEX与华为Mate 20系列已经在高端市场进行了一场硬碰硬,就连被低端机红米系列所困,一直在中高端不痛不痒的小米,第三季度产品平均单价也同比上涨20%。

据36氪了解,vivo NEX发布之后6个月在中国销量超过200万台。国金证券的数据显示,OPPO Find X同期销量也在几百万台,11月华为Mate 20系列合计新增设备达103万。这某种程度上说明,虽然市场大盘下滑,但是用户对高端机的需求量在持续激发。

然而一个不可否认的事实是,用户的换机周期在不断的延长。从销售情况来看,国金证券报告指出,大约90%的手机在一年内售出,超过18个月后难以获得销售突破。从新机型的平均销售时长来看,苹果销售时间最长,超过1年,而华为、小米、OPPO、vivo四大品牌销售时间较短,产品迭代速度较快。

2019年第一场高端机之战已经来了

事实上,从部分厂商的产品策略也可以看到这种快速迭代的逻辑,华为Mate 20系列一次更新了多款机型在售,vivo前不久刚发布了NEX双屏版旗舰机。

如今伴随着售价4998元的NEX双屏版今日开售,已经挑起了高端旗舰机市场的战争。因为通常手机厂商们的“头菜”会选在2019年2月底的MWC(世界移动通信大会)展示或者发布,NEX双屏版的开售,让这种PK来的比往年要早了一些。

NEX双屏版一个最大的特点是搭配了双屏幕,以及TOF零光感人脸识别和第五代光电屏幕指纹 。

vivo执行副总裁胡柏山在接受36氪采访时曾提到,明年手机市场大盘会继续下滑,这样的形势也逼迫头部厂商更多地进行研发投入。“希望通过创新能让大盘少下跌,促进消费者为我们的创新买单”,胡柏山表示。

如果从数据层面表现来看,今年vivo的表现在整体市场遇冷时形成了一种逆势而行。IDC最新数据显示,今年三季度vivo的出货量超过2200万台,排名升至第二,同比上涨18.5%,涨幅居前五厂商之首。

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