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智能手机一路向西,联想、华为

2018-10-24 10:12  文章来源:未知    字体:
智能手机一路向西,联想、华为

近日,联想集团副总裁常程表示:“我们在印度合作伙伴的工厂里生产智能手机。现在,我们的产量是每个月10万部。我们计划到2019年底前将产量提高至50万到100万部”。其中这次所说的产品提升中,并不包含联想旗下的摩托罗拉品牌,实际上摩托罗拉在拉美和印度市场一直处于一线品牌行列。

常程还表示,“我们与Flipkart网站进行了独家合作,因为到2020年印度线上和线下市场的占比将达到一致。也就是说,这是一个每年销售6000万到7000万部手机的商业机会。”据了解,联想未来3到5年希望在印度业务规模能达到50亿至60亿美元。

而华为也这几天对外表示,华为将从明年开始大举进军竞争尚不充分的印度市场,在3年内投资1亿美元生产手机,并开设1000家品牌门店。对此荣耀品牌全球总裁赵明表示:“到2018年底,我们将实现500%的增长。这次我们的目标是,到2021年成为印度第一大手机品牌。”

华为的这一战略显示,华为和荣耀两大品牌都将在印度市场扩展智能手机类型,以获得市场份额。其中,荣耀品牌将在印度市场上推出不同价位的手机,而华为品牌将以高端品牌的形象出现,与占据印度主流市场的三星、苹果,以及OPPO、vivo、小米等其他中国品牌展开竞争。

实际上,华为前两年在印度也投入了大量的人力、物力,不过据李星了解,由于前期判断失误,首先在印度市场上推出的是单价在人民币1500元~2000元之间的华为手机,结果导致了与线下布局更广的OPPO、vivo的围剿,虽然双方都没有在市场上取得如红米般的战绩,但华为在印度的处境几乎是这几家智能手机品牌厂商里销量最为惨淡的一家。

从去年下半年开始,华为、OPPO、vivo在总结了印度市场的发展经验后,迅速调整战略,采用了与红米以及印度本土品牌一样的ODM方式,把销往印度的机型全部调整到人民币在1500元以下的千元机机型,并且比重全部倾向了与红米等价位的产品,直接撕开印度市场。

经过差不多一年的努力,荣耀、OPPO、vivo、红米等品牌手机几乎倾蚀掉了绝大多数的印度本土品牌手机市场份额。有数据统计显示,2016年,印度智能机市场仍以三星和本土品牌为主,三星份额23%左右,本土的Micromax、Intex和Lava合计比31%;到了2017年底,各品牌的单机市场份额除三星凭借J2、J7系列仍以23%的份额牢牢占据第一之外,第2-4位已被小米、OPPO、vivo占据,合计占比44%。

如果算上所有的机型销售数量的话,2017年前五品牌市场份额达到72%,表明印度的手机市场竞争格局与中国内地市场的发展路径十分相似,份额日渐往头部企业集中。而荣耀的增长则集中在了2018年上半年。其中有数据显示,第二季度,中国四大智能手机品牌华为、小米、OPPO和vivo在印度市场所占的市场份额合计为54.9%,涵盖高中低端的各个价位,中国手机品牌几乎成为印度消费者的首选。

进入2018年后,OPPO在印度推出子品牌Realme,目的是在印度这个全球增长最快的智能手机市场里实现业务多元化,并应对来自中国竞争对手的压力。小米则反其道而行之,专门针对印度市场成立了高端安卓手机品牌子品牌Poco。华为则早在去年底就把荣耀作为销往印度的主力品牌来推动,并且销量迅速攀升,成为印度市场上销量上升最快的品牌之一。同时华为为了扭转前期失误留下的印象,今年把华为nova作为高端机型推往印度,慢慢淡化原来华为在印度的品牌印象。

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