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坐拥全球1.2亿用户 他的公司市值达万亿

2018-07-12 14:51  文章来源:未知    字体:


坐拥全球1.2亿用户 他的公司市值达万亿

 
        Netflix被翻译成网飞,1997年成立于美国加州,它在成立前十年的业务,只是在线上出租录像带和DVD。在转型流媒体后,网飞一直采取的是重金投资策略,花费巨资去购买大量的视频内容,而随之收获到的是用户数量的急剧增长。

  过去20年,网飞曾多次转型,从DVD光盘租赁服务转型为流媒体服务新贵,而后转型为原创影视剧创作公司。今年,它又有了新头衔:全球最大的媒体公司。

  网飞这家公司自创立以来,曾深陷在夕阳产业又成功转型,业务遇到困难时果断求变,多次走出困局,并最终甩开了所有的围追堵截,开创了一条属于自己的路。在2018年5月,它的市值达到1526亿美元(约1万元人民币),超过迪士尼,成为了全球最大的媒体公司。

 

  网飞之所以能有如此成就,与其创始人兼CEO里德.哈斯廷斯的成长经历是分不开的。

  大约在20年前,美国电影总体发行收入中有40%来自DVD的租赁和销售,而租赁又占了其中40%份额,可谓拥有庞大的市场。

  当时,租赁店的店面容量有限,热门影片很快就被其他人借走,而相对小众的影片就更不齐全了。哈斯廷斯对传统租赁店的弊端深有体会,针对此痛点,网飞做出了与其他传统租赁店不同的做法,用户通过在线搜索找到想要的碟片,网飞通过邮政直接邮寄到用户家里。看完之后只要放回邮箱,就有人上门收碟片,整个过程简单方便。网飞创造了颠覆式的用户体验。从1999年开始运行,当年便获得了23.9万名用户。

  2007年,美国大部分家庭都连接上了宽带网络,里德.哈斯廷斯看准了互联网发展的良好态势,决定将DVD邮递业务升级为流媒体服务,并建立了网络屏互联互通的生态系统。在电影出租产业如山崩般倒塌时,网飞神奇的存活了下来。

  网飞创始人哈斯廷斯认为最大的驱动因素在于推出特别好的节目,让人觉得非看不可。为了吸引更多用户成为付费会员及增强自身的竞争力和影响力,网飞将战略重点放在了“独播与原创”上。

  关于网飞的内容投入,许多人最早都是通过《纸牌屋》知道的。在当时还是一部电影一个亿美元就是大投入的年代,网飞居然在一部电视剧上投入1亿美元的制作费。据统计,这部剧为网飞带来了1000万新增订阅用户,帮助网飞走上了首播内容快速规模化的道路。

  2016年,美国最具人气的12部影视剧,除了一部来自亚马逊之外,其它11部都是由网飞原创的。2018年,网飞的娱乐输出将年产超过80部类型影片的产量,这也是任何好莱坞工作室不能比肩的。

  数据显示,今年网飞将在原创节目方面投资120-130亿美元(约合800亿元人民币),远超它去年公布的80亿美元。这一数字还超过传统影视剧制作公司:2017年HBO在内容方面的支出为25亿美元,CBS(哥伦比亚广播公司)也仅为40亿美元。

 

  据悉,网飞还建立了用户偏好数据库,详尽记录每个用户在网站上的每个动作,包括什么样的用户,在什么时间段看了什么电影剧集,看到哪里按下了暂停快进,事无巨细的庞大数据收集。不但可以精准预测每个用户群的口味和偏好并进行相应推荐。

  而在过去的两年里,其在海外订阅用户数量却完成了从3000万到6800万的高速增长。坐拥全球1.25亿付费用户的网飞,成为媒体行业最耀眼的明星。

  截止目前,网飞已成为美国五大互联网巨头之一,与脸书、亚马逊、苹果和谷歌构成“FAANG”。

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