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“互联网巨头牵手过气网红”?

2018-06-23 11:21  文章来源:未知    字体:
“互联网巨头牵手过气网红”?

“互联网巨头牵手过气网红”?Papi酱任百度App首席内容官 真相却是… 
  “我是Papi酱,一个集美貌与才华于一身的女子。”说出来你可能不信,上面这句台词第一次出现,已经是差不多3年前的事了。

  2年多以来,Papi酱经历了网络爆红、被罗辑思维投资1200万后撤资、第一条视频贴片广告拍出2200万后捐给母校等事件,又参加了不少综艺节目。而最近,她又和互联网巨头百度一起有了新动作。

  6月19日上午,百度App官方微博宣布,Papi酱正式担任百度App首席内容官,并在世界杯期间特定时间段设置抢现金红包活动。

  与百度官宣下方寥寥数百的转发形成强烈对比的是,当天下午6点,Papi酱在其官方微博上发布了一则吐槽世界杯的视频,视频末尾就是对百度抢现金红包活动的宣传。截至今日(6月21日),该视频被播放了1625万次,引起十多万人的点赞和转发。

  在这个每天、每周都有新网红诞生的时代,Papi酱的热度已不及其2016年年初的巅峰。因此,在百度App那条微博下,有网友怀疑“Papi酱是不是已经过气了”、“看不懂百度想干什么”、“强强联合还是被逼卖身”。

  也有人说,这是一个大胆的任命,但绝不是一个正确的决定,“对百度来讲,她不是最好的人选,对Papi酱来讲,也不是最适合的职位”。

  但情况真有这么尴尬?其实,大家只是又被“套路”了。今日晚间,新京报报道称,记者联系了百度APP公关。对方称,此次只是营销合作,并没有人事任命。为什么Papi酱担任首席内容官只可能是虚职?

  首席内容官(CCO, Chief Content Officer)也叫内容总监,是近年来出现在不少互联网公司,尤其是视频、音乐网站的职位。公开资料显示,该职位主要负责公司的内容策略、内容营销、媒资库、内容监控、内容投资等领域。

  小编梳理发现,早在2009年,土豆网就有首席内容官这一职位。此后首个比较被人熟知的首席内容官,是2012年底在爱奇艺上任的马东(已于2015年离职),后来又相继出现了优酷土豆首席内容官朱向阳、乐视体育首席内容官刘建宏(已于今年年初离职),以及2015年底出任阿里音乐首席内容官的何炅等。

  可以说,“首席内容官”是个对专业性要求颇高的职位。上述任职者的共同特征是:都来自媒体行业,有着丰富的从业经验和内容整合资源。

  当然,这些人也有不小的知名度,但与近年来不少互联网公司聘请的另一类“首席XX官”相比,他们的人气、流量似乎又有所不及。比如:
   出任某电商“首席惊喜官”的周杰伦
   出任某手机助手“首席创意官”的易烊千玺与王俊凯
   出任某手机“首席颜值官”的Angelababy
   出任某洗发水品牌“首席柔顺官”的杨洋
  其实,早就有网友怀疑这些奇怪的头衔“到底有没有实际的工作”,是不是另一种形式的广告营销。小编简单检索后也发现,上面这些明星在任职消息曝出后,大多鲜有下文。

  另据北京青年报2016年报道,这些明星“官职”听起来职位挺高,事实上在公司行政体系中的级别并不高,隶属于人力资源部,负责协助公司各部门组织节日庆祝活动。

  在很多人印象中,Papi酱是一个靠做短视频火起来的“网红”,因此,尽管百度App聘请她当的是首席内容官,但要真刀真枪地去“抓内容”,可能她的资历还不太够。

  Papi酱,本名姜逸磊。2016年2月,她发布变声器短视频《男性生存法则》等内容受到关注。2016年3月,她获得1200万人民币融资,估值1.2亿人民币左右,本次投资由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资,8月,罗辑思维撤出投资。

  当年5月,她与大学同学杨铭(也是Angelababy的经纪人)以资金100万元注册成立了北京春雨听雷网络科技有限公司,旗下包括短视频平台papitube.7月,她从中央戏剧学院导演系硕士班毕业。

  天眼查信息显示,除了担任北京春雨听雷网络科技有限公司的高管,Papi酱目前还是3家工作室的法定代表人,以及徐州自由自在网络科技有限公司的股东。

  目前,Papi酱发布视频作品的平台主要包括微博、微信、抖音、今日头条和B站等。营销背后,是百度腾讯今日头条在这个领域的激烈竞争
  “首席内容官”虽是营销,但百度加入混战,在短视频与内容领域实现反击的诉求却是真的。

  5月15日,百度宣布进军短视频,旗下产品Nani小视频进行公开招募创作者,包括个人作者和机构。而Papi酱的papitube,就是一家颇为成熟的MCN机构(Multi-Channel Network),旗下博主涵盖美妆测评、美食、萌宠、旅行等多方面。公开报道显示,截至6月初,papitube已经签约了60多位视频博主。

  有媒体称,6月14日,入驻了Nani小视频的短视频MCN机构来到百度总部,进行内部会议。会议上,百度公开了入驻Nani小视频的相关细节、政策,调整了补贴规定,并与MCN机构签了内容独家。不过,对于百度任命Papi酱是否意味着其将为百度短视频带来一些帮助,目前官方未有回应。

  另一方面,6月5日,百度宣布其最核心移动端产品——百度App每日活跃用户数( DAU)超过1.5亿,两个月前,百度在其第一季度财报中披露的该产品平均 DAU 为1.37亿。

  负责百度 APP 的百度副总裁沈抖在内部讲话中称,“日活过1.5亿只是一个起点,目前百度APP已经能很好的满足用户‘搜索+信息流’需求。未来,百度 APP 要通过智能小程序满足用户包括泛社交在内的更多元的基础需求。”

  所谓信息流(Feed流),是指页面对于各类媒体信息抓取以瀑布流的形式展现,平台会根据用户的地理位置、历史浏览,关注信息,用户兴趣等特点为用户个性化的呈现信息,做到“千人千面”,提高用户获取信息的效率和用户感受。信息流正成为当下互联网平台在广告变现层面变革的重点。

  在PC时代一跃成为互联网三巨头之一的百度,在移动时代,在自己擅长的内容分发领域却遭遇到来自今日头条的挑战。就在百度决定重新聚焦内容分发的同时,今日头条已经在图文到短视频、问答、社区等多个领域布局,对百度的信息流形成了全面挑战。
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