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三星手机市场地位受到动摇

2018-08-02 11:48  文章来源:未知    字体:
三星手机市场地位受到动摇

  三星电子4-6月的销售额为58.48万亿韩元,比上年同期减少4%,而营业利润则同比增长6%,达到14.87万亿韩元。半导体存储器的销售比较坚挺确保了增益,但在手机、屏幕业务却进入苦战,营业利润比1-3月减少5%。

  在手机领域,4-6月期3月份上市的旗舰机型“Galaxy S9”销量低于上年的Galaxy S8。到2018年底全球销量估计为三千几百万部。S8 的2017年销量较市场预测低出约20%,为近4000万部左右,在消费者不断远离高端智能手机的背景下,S9的局势更为严峻。

  事先已有征兆。美国调查公司IDC表示,三星2017年10-12月期全球份额(按销量计算)为18.9%。是三星因手机起火事故问题陷入苦战的2016年10-12月期(17.9%)以来的最低水平,榜首位置被美国苹果夺去。

  在智能手机重点市场中国和印度的低迷带来了影响。在中国曾占到20%以上的市场份额,但最近遇到了华为技术等具有价格竞争力的中国厂商的猛烈攻势。报道称,2017年10-12月期市场份额在1%以下。

  据IDC的数据,三星手机在印度2018年1-3月期维持了25%的市场份额。不过,被市场份额增长到30%的中国小米赶超,下滑至第二位。在中印市场比较受欢迎的低中端机型似乎也业绩低迷。

  以智能手机业务为核心的三星“IT&移动”部门的营业利润也时隔5个季度减少30%以上。该业务的营业利润在最鼎盛时期超过每年20万亿韩元,与波动剧烈的半导体业务相比,曾被视为可带来稳定收益的“优等生”,但如今明显处于停滞状态。

  “三星的竞争对手是苹果,小米等根本不用在意”,2017年春季前后,一位三星相关人士曾经如此表示。为了追赶苹果的高收益体制,如何提高品牌影响力,当时三星智能手机部门只把苹果放在眼里。
 

  今一直轻视的中国厂商却动摇了三星根本。韩国的一名证券分析师认为:“三星在提高中国智能手机品质的速度方面存在研发不足。”曾经轻视三星崛起、惨遭逆转的日本厂商的历史似乎再次上演。

  三星也并非就此坐以待毙。据相关人士透露,为了在2019年上市折叠屏智能手机“Foldable”,三星目前正在推进研发。据说将于2019年2月在西班牙手机展会上发布。据称极有可能采用7.3英寸的折叠屏。

  如果新一代通信标准“5G”投入使用,“将出现新的用途,高功能机型的人气会复苏”(三星官员)也备受期待。韩国大型通信厂商KT计划从2019年3月开始提供5G企业用商用服务。

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