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响铃:从《药神》爆火到美图手机跨界

2018-07-10 10:48  文章来源:未知    字体:
响铃:从《药神》爆火到美图手机跨界

通过朋友圈、微博发酵后,点映的《我不是药神》迅速蹿红而提前上映,成为朋友圈、微博、微头条等的热点话题反过来又加速《药神》的走红,最终形成国产电影许久不见的叫好又叫座现象。

毫无疑问,尽管电影质量上佳,但没有社交平台推波助澜,《药神》可能很难会有如今的火爆。创造“社交货币”是《药神》走红重要而直接的原因。由于社交APP(微信、微博、今日头条微头条甚至有意向做社交的短视频)对互联网的绝对统治,社交货币这个概念正从理论走向现实落地,成为解释互联网众多现象的标准答案。

社交货币是一种可以诱发传播的因素,使用社交货币也已成为互联网产品的主要传播策略之一。6 月底,美图手机在颐和园发布新一代美图手机美图T9,这是美图T系列首款双摄手机,从官方宣传来看,美图T9围绕“美颜”塑造品牌力和科技力,这也是在进一步强调它固有的社交货币玩法。而这并不是特例,众多智能手机,也早已明里暗里玩起了社交货币。

社交货币玩法悄然统治互联网

对社交需求越来越强烈的移动互联网中,社交货币已经成了硬通货,成为所谓流量思维或者品牌宣传的主要工具。作为一个需要与他人交流的社会人,用户在交流时有交流内容的需要,这就是铸造社交货币的切入点。而目前来看,这三类社交货币正在统治互联网:

1、展示自我,以最直接的形象展示为代表

通过社交网络展示自我的方式很多,微信朋友圈定位到XX国际机场,或者拍个波音梦想客机,都能彰显某种用户希望的逼格。再或者高端会议现场,与知名人物的合影,也是一种惯常的展示方式。

这些过去被认为是装X的行为,其本质都是在“制造”和“发行”社交货币,增加自己的价值。而这些展示中,最具代表性且兼具普遍性的,又无疑是“自拍”——一种可以随时随地进行、被科技能量支撑让人人都能完美展示自己的方式。

围绕自拍的社交货币玩法,做用户制造货币的“印刷代工厂”,已经让不少“玩家”挣得盆满钵满,例如美颜的鼻祖美图在APP软件、手机硬件方面都有布局,单单围绕美颜就构建了一个规模可观的产品体系。此外,一些微信小程序把用户人像融合形成军旅照、儿童照的玩法也收获了大波流量。

2、寻找同类,以参与话题与谈资,或品牌自我定位为代表

什么人才是用户的同类,围绕某个共同热门话题营造参与感,或者品牌给自己一个鲜明定位,靠“物以类聚”聚拢一波人,都是同类的表达,只不过前者偏短期,后者偏长期。

内容产业、大文娱、资讯信息流等玩家引流,大多数采用前者的方式,在热点转瞬即逝的今天,几乎所有的舆论都开始热点化,像二更食堂之流的兴起,就是靠的热门话题一步步积累,所谓的二更粉丝,也正是二更食堂一波又一波社交货币的用户。

而“为发烧而生”的小米是社交货币运营超前的代表,通过发行只在屌丝圈内通行的货币,掌握了屌丝群体的“手机经济”大权。

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