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旅游发展理念转折的关口

2018-07-13 11:04  文章来源:未知    字体:
旅游发展理念转折的关口 

若干年后,回过头看,2016年-2018年必定是中国旅游业最重要的转折时刻之一,旅游业的发展理念在这短短三年里完成了深刻变革,文化成为旅游发展的绝对核心。

事实上,最初的旅游开发就是以文化为核心,如黄山、华山等名山代表的是自然山水文化,长城、故宫代表的是历史文化,平遥、周庄代表着民间传统文化。但这类旅游资源是自然或祖先留下的,数量有限,经过多年挖掘,一、二流资源已经基本开发殆尽,剩下三、四流资源自身吸引力不够,要求开发者注入更多文化内涵,这对开发者提出很高的要求。并不是所有开发者都有做文化的实力,在实践中,不少开发者选择了“旅游+地产”模式。

▲深圳华侨城旅游度假区

这一模式由华侨城集团首创,其初衷是降低旅游投资风险,平衡项目现金流,实现经营上的良性循环。然而,同样的模式被不同的开发者使用,性质就完全变了,关键在于初衷和“度”。一类追求高投资、高回报的开发者,其初衷就是地产,在 “度”的把握上,完全以地产为核心,旅游乃至旅游背后的文化,仅仅是地产的装饰物。

过去十几年房地产市场的火爆,使这类开发者群体日益壮大,甚至快要塞满整个市场。由于这类项目中“文化”仅是附庸和装饰,这导致“千街一面”、“千镇一面”现象,引起游客吐槽。

2016年,民宿爆火成为备受关注的行业现象。民宿的魅力来自独特的设计理念、文化元素以及民宿主人的审美、品味等,因此,民宿消费也即文化消费。

2016年,“IP为王”口号传遍全行业。紧接着,一大批海外知名IP引进中国,如美国Discovery频道、日本著名游戏公司世嘉、日本网红熊本熊、知名动漫IP加菲猫等,均在国内落地成各类文旅项目的吸引核。这是游客对旅游产品提出明确的要求,“要真内涵,不要假符号”!

不管是民宿还是“IP”,其最终指向都是文化。2018年3月,文化和旅游部的组建,正式确立“旅游以文化为核心”成为旅游业的基本原则。

旅游开发重新回到以文化为核的道路上,这次不是停留在口头上,而是有游客热切的期盼和要求作为“民意基础”。

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