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茶旅融合 宜昌走在双赢路上

2019-04-23 19:19  文章来源:未知    字体:

茶旅融合 宜昌走在双赢路上 

昨日上午,第六届湖北三峡(夷陵)茶文化艺术节暨2019年“缤纷四季 乡约夷陵”乡村游活动在夷陵区邓村乡精彩启动,这也是夷陵区首次将乡村旅游搬到茶园启幕。

茶旅是旅游产品的“新贵”,如西湖龙井、武夷岩茶等已经成为当地旅游的核心招牌,宜昌既是全国知名的“橘都茶乡”,又是中国传统三大红茶之一“宜红茶”的主要原产地,更拥有丰富的旅游资源,在茶旅兴起的当下,如何做到茶产业+旅游双赢?

茶园成乡村游主场地

4月17日,“中国名茶之乡”夷陵区邓村乡热闹非凡,第六届湖北三峡(夷陵)茶文化艺术节暨2019年“缤纷四季 乡约夷陵”乡村游活动在这里启动,来自日本及国内的茶叶专家、两国茶企代表以及各地游客走进茶乡,一路品茗,一路赏美景。

邓村乡党委书记帅永洲介绍,邓村乡平均海拔850米,常年云雾缭绕,自然条件得天独厚,有生态茶园8万亩,有茶企80余家,其中国家级龙头企业2家。

站在邓村王家垭茶山公园的玻璃平台上,远眺大老岭国家森林公园的崇山峻岭和悬崖绝壁,脚踩茶山公园的千顷碧波和茶树新芽,背依茶圣陆羽煮茶论经的绝世英姿和满腹豪情,人景相融、一幅绚丽多彩的山水画卷徐徐展开,这不仅仅是一片茶园,更是返璞归真、回归自然、休闲旅游、养生的绝妙地。

“乡村游启动仪式搬进山地茶园,在夷陵区尚属首次。”夷陵区区委常委、副区长万犁昌介绍,2018年,夷陵区接待游客1783万人次,旅游综合收入达到195亿元,直接催生了一批新的旅游景点和市场主体,沉睡中的茶园被唤醒,邓村乡以独特的自然风光和高山茶园受到瞩目,鄂旅投集团拟斥资35亿元,打造一座让世人惊艳的茶旅小镇,目前各项工作正在抓紧推进。

茶旅融合茶品牌是卖点

茶旅融合并不是新鲜事,自古就有“龙井问茶”、“黄山品茗”之说,随着乡村游的兴起,品茶访茶乡,成为当下备受欢迎的旅游新模式。

在茶旅融合的发展中,茶叶是最大的卖点。茶叶品牌的建立,是茶旅品牌的前提。

宜昌茶品牌如何?宜昌市农业农村局党组成员、副局长徐烨称,近年来宜昌茶产业规模不断扩大,品牌培育成效显著,

徐烨介绍,宜昌是全国知名的“橘都茶乡”,是“万里茶道”重要节点城市,是中国传统三大红茶之一“宜红茶”的主要原产地,是农业部规划的长江上中游特色和出口绿茶重点区域。“2018年,全市茶叶种植面积达88.8万亩,产量8.9万吨,产值32.3亿元,2018年宜昌茶叶面积、产量、产值均居全省前列。‘采花’、‘萧氏’、‘昭君’等9个品牌荣获中国驰名商标,‘宜牌宜红’等30个品牌荣获著名商标称号。”徐烨说。以夷陵区为例,夷陵区农业农村局局长鲁秉格介绍,夷陵绿茶畅销国内市场,出口到摩洛哥、迪拜、阿尔及利亚、越南、泰国等国家和地区,夷陵“质”造已成为茶叶行业的“金招牌”。

中国农业科学院茶叶研究所副所长、研究员鲁成银说,“所谓高山云雾出好茶,宜昌茶大有优势。”

打造品牌集群助力融合

在当天的活动中,湖北峡州国旅、宜昌顺达国旅、交运国旅等旅行商代表,一致看好宜昌茶旅融合带来的市场机遇。

旅行商介绍,一直以来,产地都是茶叶身份的象征,如西湖龙井、黄山猴魁、武夷岩茶、峨眉雪芽等,随着生态型、康养型旅游市场需求增加,茶品牌已经成为一种旅游品牌,深受追捧。

近年来,宜昌在探索茶旅融合上下了不少功夫。

秭归今年面向全国推介了3条茶旅融合线路,沿途既可采茶,又可感受古老归州;“五峰茶马古道”2010年被列入国家60处文物重要新发现之一,五峰以建“全国自驾游第一县”挖掘茶文化,多次举办春茶旅游节,发布采茶自驾线路;宜都自2017年起全力打造“百里生态茶廊”,利用“宜都宜红茶”品牌和全国百强产茶大县的优势,建设“中国宜红茶博览园”;夷陵区目前已经编制完成“三峡茶谷”规划,倾力打造华中地区首个“茶主题”国家农业公园,力争到2030年,全面形成一带、一园、一镇、一市的茶产业格局,成为世界知名茶文化旅游目的地。2018年,省旅游委发布的19条湖北茶文化旅游精品线路中,宜昌有4条线路上榜。

宜昌茶旅融合下一步怎么走,行业专家提出建议。

中国农业科学院茶叶研究所副所长、研究员鲁成银说:“茶产品也是旅游产品,宜昌游客很多,也有好茶,两大优势要学会应用,不能就茶论茶,要提升宜红茶和宜昌毛尖的品牌价值,更好的把握产品-产地-人三者之间的关系,保护好环境、生产有机茶,带动茶旅发展。”

鲁成银还建议宜昌茶企在品牌打造上更进一步。“目前,不少茶品牌落后于区域公众品牌,如西湖龙井有名,但到了西湖,买哪一家的龙井?宜昌宜红有名,游客到宜昌买谁家的宜红?这是宜昌茶企接下来要思考的。”


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