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像交易股票一样交易AJ 男性电商平台都在这么玩

2019-06-01 21:40  文章来源:网络整理    字体:

  【深度】像交易股票一样交易AJ,男性电商平台都在这么玩

  球鞋圈子里,商品的价格属性已经远远大于它的价值属性,而这也催生了新的商业模式与电商平台。

图片来源:东方IC

图片来源:东方IC

  一个鉴定师的一天从打开电脑账号看鞋开始。

  包公曾是毒APP的鉴定师,他最早自己喜欢收集球鞋,被毒APP找到后,就慢慢变成了职业选手。每天,包公要打开电脑、通过图片看超过3000双鞋。他通过鞋标、产地、金属部件、甚至一个字母的印花、连接处的凹线来判断一双球鞋的真伪。

  变成熟练工以后,一个鉴定师每天看1000双鞋是基本量,看4000-5000双也不意外。这意味着留给一双鞋子的时间只有2-10秒。

  球鞋鉴定师是近年来新兴的职业。“鉴定大神”一般在虎扑或者百度贴吧崭露头角,最早以兼职在网上鉴定球鞋起家,慢慢积累粉丝。他们如侦探一般,从细节分辨蛛丝马迹,给一双当下热门鞋款打下正品、赝品的标签。

  原本球鞋鉴定师的圈子极小,随着最近以毒APP、NICE好货、GET为代表的潮流社区平台的兴起,鉴定师这个职业迅速被推上风口浪尖。平台靠聚拢明星鉴定师获得核心竞争力,鉴定师则依赖平台获得声誉和保障。

  鉴定师们被贴上月薪50万的标签,但肉眼鉴定难免会发生意外。

  网上常能看到一些用户,一言不合就对球鞋鉴定师口诛笔伐。“球鞋鉴定得太慢了!”、“假的却鉴定为真(或反之),水平真次”等,甚至有些鉴定师会面临人身威胁,成为“高危职业”。比如,今年3月,知名体育博主Ben神,就发帖表达过自己的职业困境:

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  事实上,新兴的球鞋鉴定师有点像早期的奢侈品鉴定师。只不过奢侈品鉴定早已成熟,成规模、专业规范,奢侈品品类相对较少。而球鞋种类、品牌繁多,没有相关的委员会和组织机构,市场处于野蛮生长的状态。

  市场起来后,鉴定师不够用了。另一位知名鉴定师告诉界面新闻记者,市场某些平台开始招兼职鉴定师,2小时培训上岗,质量变得难以保障。

  申请成为一个标准鉴定师的流程是:写邮件向平台申请—观察业务水平—实习期考察抗压能力、鉴定速度、出错率—转正。毒APP、GET平台甚至把鉴定服务开放,给NICE提供支持,由此可见行业中专业鉴定师的稀缺性。

  而球鞋经过鉴定师手中,正是AJ们流转环节中最关键的一环。新的电商平台正基于这个新的模式,悄然兴起。

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  在球鞋Sneaker的圈子,一双官方售价1000元左右的鞋被炒到7000元-8000元是常态。

  AJ是限量球鞋的经典代表。5月11日,一双含有“倒钩”的Travis Scott x Air Jordan 1联名 “Cactus Jack” 201款球鞋在中国区发售,官方售价1299元。直到今天,它仍然占据着国内主流运动品牌的热销榜。

  倒钩热到什么程度?有位鞋友为了抽中倒钩去买了机器人,建了800个账户,最后还是没中。

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  球鞋交易最早从国外市场开始火爆。

  在被全球视为资本寒冬的2018年,球鞋转卖平台Stock X完成了4400万美元的B轮融资,估值10亿美元,成为底特律和密歇根地区增长最快的公司之一;而同是球鞋转卖平台的GOAT也完成6000万美元的C轮融资,估值2.5亿美元;线下寄售起家的Stadium Goods,也被奢侈品电商平台Farfetch以2.5亿美元收购。

  Stock X也是第一家把球鞋交易做成像股票交易一样的公司,由曾在IBM担任咨询顾问的球鞋爱好者Josh Luber在2016年2月创立。

 Stock X页面截图

Stock X页面截图

  相比于电商平台,Stock X更像一个交易所。AJ、Nike、Adidas对应三大证券交易所,不同的鞋款就像不同的股票。

  毒APP市场部昭阳告诉界面新闻记者,这种交易所型的平台在国外更为流行。这里鞋子的价格是动态变化的,用户可以随时捕捉到某项单品的价格高点和低点,以最快的方式完成交易动作。

  在这里,球鞋除了商品属性,还拥有了股票的性质。用户拿到一款鞋子后,不再只是自己用来穿,更可以保值收藏,在价高点卖掉。国内的产品虽然也在学习这种模式,但都没有像StockX一样做到极致。

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