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鲜花电商市场规模将进一步扩大

2018-09-13 11:44  文章来源:未知    字体:
鲜花电商市场规模将进一步扩大

我国重点花卉产区已经初步形成,品种结构进一步优化。区域化产业形成了以云南、四川、江苏、浙江、海南为重点的南方热带、亚热带花卉产区;以广东、福建为重点的南方热带观叶植物产区等。目前,以昆明为主的云南鲜切花在国内市场占有率超过70%,在香港市场的占有率达到40%,全国每10枝鲜切花中就有7枝产自昆明,出口市场涵盖亚洲、欧洲、美洲、大洋洲40多个国家和地区。

图表3:全国重点花卉产区分布(单位:%)

2016年云南鲜切花产量100.6亿支,相较2015年同期增长15.8%;2017年云南鲜切花市场总产值超过68亿元,增速高达31.2%,持续三年保持正向高速增长。分析认为,云南鲜切花产量提升首先是由于种植面积的扩张,花卉生产区域由滇中为主向禄劝、江川、通海、玉溪、石林、宜良、弥勒、泸西、陆良等地拓展;其次,云南鲜切花实施规模化的企业运作方式,生产管理、种植技术等生产方式得到改善,减少恶劣天气及病虫害影响,且适合优质种苗及新品种的生产,优质花率高,产量稳定。

同时,消费升级以及电商兴起培育了新的消费群体和消费习惯,有力地拓展了终端消费需求市场;电商对花的品质要求较高,好花难求,因此拉动价位上涨。加之下游消费端对高品质、新品种鲜花的需求,影响上游品种结构调整,例如传统玫瑰种植面积减少,洋桔梗、绣球等新品种种植面积扩大,行情走俏等,相应带来产值提升。

线上电商平台优势显著,鲜花电商市场规模将进一步扩大

传统鲜花交易的流通渠道集中在线下,一般来说,鲜花从花农手中,要经过交易市场、一级、二级批发商等扩散到全国各中小城市,并最终送至消费者手中,流转时间长,鲜花耗损严重,且中间每层批发商平均加价15%-20%。花店到消费者的零售环节,在刨除人工、场地、损耗等费用后,维持运营盈亏平衡情况下,至少加价60%,最终的成本均由消费者端来承担。而电商渠道的兴起,利用互联网的天然优势,大幅缩短了中间的交易环节,减少鲜花耗损的同时,让利上下游。且从技术端出发,为花农创收,节约花店运营成本。

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