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体育版权市场迎“BAT时代”

2018-09-09 11:01  文章来源:未知    字体:
体育版权市场迎“BAT时代”

  八月的最后一周,成立不到两个月的爱奇艺体育,推出了《延禧攻略》版的英超表情包。爱奇艺的爆款剧集,以及新英体育的英超版权,合二为一。曾经只能在中国网球公开赛博得眼球的爱奇艺体育频道,改头换面。

  半个多月之前的8月6日,随着新英体育的App在iPhone和iPad平台开启更新,一如既往的红色图标,配上了一个熟悉却陌生的名字——爱奇艺体育。当天晚上,爱奇艺和新英体育共同宣布:双方将成立北京新爱体育传媒科技有限公司,统一运营新英体育App以及爱奇艺体育频道。

  一天后,新爱体育收获了首笔5亿元的融资,投资方为IDG资本和汇盈博润。其中,IDG资本以4亿元认购13.33%的股权,汇盈博润则以1亿元认购了3.33%的股权。截至目前,新爱体育的股份格局为:新英传媒35.42%,爱奇艺31.88%,CEO喻凌霄3.54%,新英汇智12.50%,IDG资本13.33%,汇盈博润3.33%。

  而在此之前的7月末,阿里巴巴刚刚在苏宁体育的A轮融资中入局,以阿里大文娱和苏宁体育合作的形式,宣告入局体育版权市场。

  终于,在2018年夏天,中国体育产业等到了BAT的团聚——依仗于爱奇艺的百度,阿里体育和优酷体育双管齐下的阿里巴巴,以及稳扎稳打的腾讯,殊途同归。最终,体育版权市场也没能逃脱“BAT时代”。

  新英体育总裁、新爱体育CEO喻凌霄在采访中说:“5亿元融资只是开始,现在仍然有不少感兴趣的投资机构在与我们接触。我们将通过持续投入,确保平台可持续地发展。”

  8月中旬开始,爱奇艺体育新组建的团队已经将工作重点转移到英超和即将到来的欧洲国家联赛中。

  虽然作为中国互联网巨头,但爱奇艺背后的百度对于体育产业的投入极为有限,更多情况下,都是针对数据和资料的尝试和运用:四年前的巴西世界杯,百度曾经找到国内足球数据公司,打造了一套完整的32强球员线上图鉴;后来,在一次西班牙国家德比中,百度的旗下部门故技重施,继续找到数据公司探讨将实时资料与直播画面融合的可能。

  在爱奇艺体育成立之前,百度系针对体育领域最大的动作,就是2016年5月联合体育传媒集团Perform,推出了Goal.com的中文版网站:百度够力足球。虽然该网站近两年运行正常,并且不断推出自制节目,但百度希望借此发展体育彩票业务的构想,最终没有成行。

  此外,互联网彩票也一直处于禁区之中。至于百度创始人李彦宏与AC米兰传出过的绯闻,更像是资本游戏中的尔虞我诈。

  对于各领域布局完善的百度而言,体育产业核心内容的空缺,一直是无法回避的问题,此番自家体系中的爱奇艺体育重装上阵,还暂时分享了英超联赛、欧洲国家联赛以及多项国外杯赛的足球版权,这或许能被视为一个较为积极的信号——百度并不想在体育产业的竞争中被落下太远。

  与爱奇艺体育相似,同样在今年夏天强势发力的,还有以16亿元天价买下俄罗斯世界杯新媒体版权的优酷体育。

  俄罗斯世界杯开幕首日,能在国内网络抢占眼球的,不止是罗比-威廉斯和俄罗斯天才戈洛文,还有跨界而来的鹿晗与大张伟的解说。

  作为娱乐圈人尽皆知的“足球小将”,鹿晗在优酷的邀请下完成了第一次足球解说。彼时,他还大胆预测了本届世界杯的冠军:“我比较看好法国吧,因为他们年轻球员厉害的比较多”。一个月后,在法国队封王卢日尼基球场的当天,鹿晗连续在朋友圈发出感叹:“博格巴太长脸了”,“看到他拿世界杯,为啥我会想哭”……

  回溯俄罗斯世界杯期间,在优酷邀请鹿晗和大张伟之后,斗鱼平台的游戏大主播寅子和陈一发也先后加入其中,此前,他们一直在斗鱼的粉丝活动中位列主机区热度榜的前三位。

  在目前斗鱼显示的前台数据里,关注寅子的用户为2362402人,在几次解说比赛之前,他还为观众直播了自己备课的过程。很显然,相较于中央电视台和咪咕主打的专业路线,优酷则是借助娱乐资源选择了“流量路线”。当然,这也是他们作为追击者必须玩出的花样。

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