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坐稳互联网手机市场第一后

2018-08-03 14:13  文章来源:未知    字体:


坐稳互联网手机市场第一后

        小米手机的发展速度够快,但荣耀手机的速度更快。互联网手机经过多轮洗牌,目前也只有小米和荣耀跻身一线手机阵营,不过值得注意的是,在国内市场荣耀2017年以来就一直实现了对小米的压制。
        赛诺发布的中国市场2017年手机销售数据显示,荣耀以5450万台的销量、789亿元销售额,占据了互联网手机市场的头把交椅。而赛诺刚刚发布的2018年上半年手机销售数据则显示,荣耀手机以2605万台的销量,力压小米2463万台的销量,继续位列互联网手机阵营第一的位置。
       按照荣耀手机的战略目标规划,其到2020年成为全球前五,海外销售占比达到50%。应该说,荣耀手机的发展势头很猛,甚至超过了系出同门的华为手机。
       在手机业务强势增长的同时,钉科技获悉,荣耀正在准备进入电视市场。来自产业方面的多个信源表示,荣耀正在组建电视团队,很有可能在下半年推出电视产品。
       在一些人看来,电视市场已成红海,生存和发展都不易。从产业数据来看,彩电业处于整体萎靡的状态。
奥维云网数据显示,2018年上半年中国彩电市场销量完成2260万台,同比仅上涨3.6%;销售额完成725亿元,同比下降2%。就彩电业2018全年来看,奥维云网预计销量为4913万台,同比增长3.4%;销额1597亿元,同比下降2%。
         另外,还有两个数据也彰显了彩电业的不易。一个是,彩电业的CR8竞争指数从2013年的85%下降为2018年的79%(数值越小竞争越激烈),另外一个是,主流彩电整机企业的净利润率在2018年上半年仅有1.6%。
       那么,为何荣耀为何要进入看似已成红海且利润水平不高的电视市场呢?在钉科技看来,主要有五个原因:
       其一,手机市场,小米虽是强劲对手,但已对荣耀构不成威胁,可以进行品类的扩张,更何况小米早已进入电视市场,也为荣耀树立了样板。
       其二,华为在积极布局智能家居,而电视是智能家居绕不过去的一个重要平台和入口。荣耀进军电视市场,有利于打通大小屏,构建智慧家居。
       其三,荣耀的品牌知名度足够高,科技潮品的形象已经树立,且拥有大量的粉丝群体,用荣耀这个更年轻的品牌切入电视市场,容易获得年轻用户的支持。
        其四,对于有手机、PC等硬件产品研发、制造、运营经验的荣耀(华为)来说,电视行业的门槛并不高,华为与面板巨头京东方等在小屏上已有合作,在大屏上推进合作没有障碍,更何况华为(荣耀)本身还有海思芯片的加持。
        其五,彩电硬件的毛利虽不高,但以电视大屏为平台的家庭互联网经济正在爆发,资金实力雄厚的华为(荣耀),有能力与其他电视企业打一场持久战,并切分万亿级的家庭互联网市场蛋糕。
        此外,钉科技还注意到,产业界也有观点认为彩电业还是有很大的发展机会。中国电子视像行业协会副会长兼秘书长郝亚斌就认为,未来几年还有近4亿台电视更换成智能电视,有近6亿台智能电视用户,这是彩电行业下一个蓝海。
        不过,荣耀如果进入彩电市场,对传统彩电品牌还是会带来新的冲击,如同乐视、小米曾经带来的冲击一样。但彩电市场多年来就是一个充分竞争的市场,优胜劣汰也是市场的自然法则,传统彩电企业应该也早已习惯。最终谁输谁赢,不妨交给市场来验证。
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