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坐收应用商店“苹果税” 苹果遭欧盟反垄断调查

2020-06-21 22:40  文章来源:网络整理    字体:

不过,苹果公司则对欧盟委员会的调查提出批评,该公司发表声明称:“令人失望的是,欧盟委员会正在推进少数几家公司的无端投诉,而这些公司只是想‘免费搭车’,不想像其他所有人一样遵守同样的规则。”

香港大学SPACE中国商业学院客席讲师吴奕捷同样指出,尽管苹果公司在“苹果税”和Apple Pay上的处理行为的确对iOS生态系统内的开发商产生不公,“但这是一个你情我愿的行为,开发商也能利用苹果的生态系统便利地向广大消费者销售,付出佣金理所当然”。

苹果的服务生意

通过建立平台生态系统,进而坐收佣金并非只是苹果一家所为。事实上,谷歌应用商店也会收取相当比例的佣金。

然而,相较之下,安卓平台允许用户安装第三方应用商店,或直接下载应用。这也令强制征收的“苹果税”近年来愈发受到软件开发者的攻讦,并为此叫苦不迭。

那么,这项“苹果税”为苹果公司带来了多少收益?根据Analysis Group的研究数据显示,去年通过iPhone和iPad下载的应用软件产生的交易额高达5190亿美元。

其中4310亿美元为实体商品和服务交易,包括了以淘宝、京东为代表的零售电商平台,以携程、去哪儿为代表的旅游服务平台,以及出行、外卖等平台。其中仅零售类App就产生了2680亿美元销售额。

此外,610亿美元为数字商品和服务营收,其中包括游戏、音乐、视频、健身、教育、电子书和有声读物、新闻及约会服务等应用。450亿美元为应用内的广告收入,其中44%来自于游戏。

根据苹果的分成规则,这5190亿美元中85%都归第三方开发者和一些企业所有。苹果公司参与分成的主要为数字商品和服务,按最高30%的佣金比例来计算,苹果去年在应用商店上的收益超180亿美元。

这还并不包括苹果自营App产生的收入。自2019年起,苹果接连推出流媒体、游戏、新闻等多项付费服务。根据苹果公司截至今年3月底的财报,iPhone当季销售下滑7%至290亿美元,但包括苹果iCloud、Apple Music和其他订阅在内的服务营收达133.5亿美元,同比增16%。

不过,苹果也面临诸多竞争,服务的生意并不好做,尤其是在国内市场,随着小程序等新的应用生态崛起,个中博弈也在持续。“一系列新的应用生态崛起,将会削弱App Store的重要性,开发者投放的精力和资源也会分流,‘苹果税’及其相关业务将会受到一定冲击。”盘和林判断道。

吴奕捷同样认为,在面对苹果公司的压倒性优势时,通过建立自身生态从而试图打破僵局,也是可尝试的一个方案。“中国目前已经建立起了自己的手机生态和支付系统,为生态系统开发商提供了选择权。“吴奕捷表示,假如苹果乱收“苹果税”及规定必须使用Apple Pay,从而降低开发者和用户体验,最终参与者也将用脚投票。

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