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从互联网企业扎堆请明星拉流量,解锁品牌全面拥抱明星代言的正确姿势

2020-06-16 11:40  文章来源:网络整理    字体:

从互联网企业扎堆请明星拉流量,解锁品牌全面拥抱明星代言的正确姿势

  公众号后台“直播”两个字,获取直播运营资料包和淘宝top200主播联系方式

  在如今粉丝经济盛行的营销浪潮之下,各路品牌都纷纷用代言人试图急速圈粉。

  总的来说,无论是高管亲自代言、选择虚拟代言人,还是签约艺人明星,对互联网产品来说,在买量成本越来越高的当下,签约代言人确实是打开市场知名度、突破增长困境、吸引圈层用户的一个好方式。

  作者 | 李婷婷

  来源 | 深响

  编辑 | 病毒先生团队 落叶枫

  曾经靠“裂变”、“地推”就能自驱生长的互联网产品也要开始“蹭流量”了。

  今天,越来越多的线上互联网产品也开始积极向传统实体商品看齐,尝试以品牌代言的方式,提升自己的品牌曝光和品牌认知、美誉度。

  万变不离其宗,无论线上线下品牌都希望花出去的这笔代言费,赚到的不止是吆喝。于是,签对代言人也成了互联网产品捉对厮杀的战场之一。

  4月17日,作业帮CEO发布全员信,宣布中国女排成为其独家代言人。有趣的是, 两天之前,有道精品课刚刚宣布与郎平签约。

  你签冠军球队,我就签她们教练。

  正值暑期课程招生期间,代言人上的争锋相对,为在线教育的这一场大战又增添了几分火药味。

  同类型互联网产品靠代言人宣战,这也并不是首例。早在2011年,赶集网和58同城就曾邀请到姚晨与杨幂代言,并大面积铺开广告,展开过一场激烈的品牌大战。

  姚晨骑着小毛驴的形象,与杨幂喊出的那句魔音贯耳的“58同城,一个神奇的网站”,堪称互联网产品中以魔性广告抢占用户心智的先驱,也就此拉开了互联网产品签约代言人的序幕。

从互联网企业扎堆请明星拉流量,解锁品牌全面拥抱明星代言的正确姿势

  到了线上流量手段再难有突破的今天,签约代言人的操作在互联网产品中已经越来越普遍了。而作为品牌与产品形象的具象化体现,挑选代言人的思路也一定程度上也透露出了互联网产品们的发展阶段,与生长方向。

  01

  “流量”换“流量”

  从国民级艺人到顶级流量到体育明星,互联网产品在代言人上的选择不一而足。

  这些五花八门的代言人们可被分为几个类别,最常见的自然是以热度为核心考量的流量派。

  流量派的挑选原则非常简单,找时下最火的那位艺人就对了。

  3月,欧阳娜娜被传入职阿里巴巴,主要负责淘宝服饰行业运营及新势力周IP,淘宝官方微博上也晒出了欧阳娜娜的工牌、工作计划表、周报等,对欧阳娜娜以合伙人相称。同时,网络上还出现许多关于欧阳娜娜评级P7、年薪百万的讨论。

从互联网企业扎堆请明星拉流量,解锁品牌全面拥抱明星代言的正确姿势

  当然,明眼人一看就知道入职一说只是噱头,欧阳娜娜实质上是代言了淘宝新势力周,淘宝借用人气小花代言的一系列话题性营销操作赚足了眼球,也是与淘系产品社媒营销水平匹配的一贯操作。

  相比起“欧阳娜娜入职阿里巴巴”这样自己制造话题点“四两拨千斤”的打法,也有企业会选择在推广的时候大手笔狠砸,比如说一次性签约多个代言人,直接将最火的几位一网打尽。

  例如2018年末,百度APP就曾接连宣布了5位代言人,分别是杨紫、李易峰、邓伦、黄子韬、易烊千玺,几乎是当时娱乐圈流量版图上最火的半壁江山,可以说是为了推百度移动生态下了血本。

从互联网企业扎堆请明星拉流量,解锁品牌全面拥抱明星代言的正确姿势

  而无论是取巧还是砸钱,流量派的挑选逻辑很简单:一切的营销活动,最终的目的都是为了带动增长。而在互联网语境中,增长的主语就是流量。

  互联网产品签约代言人的最直接目的,就是希望实现“流量”与“流量”的转换,将代言人的粉丝群体直接导入产品之中,拉动产品用户数、日活的增长。

  为自己支持的偶像“做数据”,向品牌方证明偶像的商业价值,已经成为粉丝们日常应援的必做任务。在这个“粉丝经济”的时代,利用代言人自身的号召力拉动产品用户增长,这一方法虽然简单直接,但却永远行之有效。

从互联网企业扎堆请明星拉流量,解锁品牌全面拥抱明星代言的正确姿势

  由微博明星与艾漫数据发布的明星商业价值榜

  以“流量”换“流量”也成了不少互联网产品选择代言人时最简单粗暴却能快速见效的逻辑。

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