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2020互联网流量新势力:小度成智能硬件行业增长

2020-06-12 05:38  文章来源:网络整理    字体:

  (原标题:2020互联网流量新势力:小度成智能硬件行业增长黑马)

  流量焦虑贯穿了整个2019年。

  焦虑之下,各个赛道玩家纷纷开始寻求打通新的流量入口。私域流量、KOC、直播带货……造词运动轮番登场。

  如果说三年前“下半场论”诞生之时,增长还只是“放缓”,寒意也大多笼罩在以高频、刚需为主的大赛道,如今就是整个大盘都进入了原地踏步的节奏。

  当活水不再注入,存量搏杀自然将进一步白热化。此消彼长的竞争之下,作为增长引擎的流量到底向何处求?QuestMobile 在《2019年流量增长盘点》中披露了一组值得关注的数据:

  当前智能设备 APP 行业用户规模已接近1.2亿,同比增长高达16.8%;其中,小度(含小度音箱)、国美智能、海尔洗衣等 APP新增月活已经达400万以上量级。

2020互联网流量新势力:小度成智能硬件行业增长黑马

2020互联网流量新势力:小度成智能硬件行业增长黑马

  放在过去几年“以红利促增长”的视角下来看,智能硬件 APP 的强势增长颇有些出人意料。

  从图表看,华为、电信、百度排行智能硬件APP月活跃度前三,近两年走入越来越多家庭的智能音箱此次有多款APP上榜,其中小度(含小度音箱)APP以近500%的同比增速领跑智能音箱行业,显示出比较强劲的增长活力。一方面,远超大盘的增长速度,意味着智能硬件APP已经逐渐成为当下的存量互联网时下新一代的流量增长点; 另一方面,智能硬件在过去几年一直被打上“新奇特”的标签作为一种非高频应用产品而存在,而如今令人惊喜的增长数据,很大程度上预示着“厚积”多年的智能硬件正开始“薄发”,为行业带来一波利好。

2020互联网流量新势力:小度成智能硬件行业增长黑马

  吴军在他的《全球科技通史》中,选择了“能量”和“信息”两条主线来组织书中内容,一来是基于物理世界的本质出发,二来则使得科技发展水平得以量化,解释清楚技术之间的关系。

  我们不妨将目光锁定到中国互联网,也以“红利”和“流量”作为主线,通过对增长逻辑的梳理透视如今智能硬件APP的火热。

  PC互联网时代:流量聚集从“连接”开始

  流量自不必说。我们有必要先给“红利”下一个定义。

  张瑞敏有一个说法“没有成功的企业,只是时代的企业”精准地道出了红利在商业中的价值。所谓红利,就是用户、科技等基础要素的变化造成短暂的供需失衡后,通过顺势占领市场形成优势。

  这其中,有两个暗含的立足点:要素变化、时间窗口。

  以这一视角,我们先看PC互联网时代。彼时,新浪、搜狐、网易组成的三大门户是最具代表性的公司,他们集中成立于1997~1998年,本质上是照搬大获成功的雅虎的门户模式。

  这一时期,PC 开始飞入寻常百姓家,也就是“科技”这一要素发生了变化。据 CNNIC 公布的数据显示,从1997年的63万到2001年2250万,中国网民数量迎来了第一波增长。

  但与需求侧大幅增长相应的,却是互联网供给侧的一片内容荒原。原生互联网内容不足,供需失衡之下,三大门户抓住红利,开始将现实世界的信息搬运到互联网。

  相比报纸杂志,三大门户在时效、数量有着绝对优势,这使得它们实现了快速崛起。但同时,其商业模式依然是卖广告位,与纸媒并没有本质区别。

  BAT 接棒三大门户,本质上则是 PC 不断普及的过程中,更高效地解决细分赛道的供需失衡。

  比如百度,抓的是人与信息的连接作为发力点。彼时,除门户网站如雨后春笋外,猫扑、天涯为代表的 BBS 等形态不断丰富互联网内容的量级与层次,更高效、精准的搜索引擎成为了刚需。腾讯、阿里的起家于相对传统方式更高效的通讯和交易,通过互联网改造了人与人、人与物的连接,进而实现了流量的获取,并摸索出效率更高、规模更大的变现模式。

  简单来说,这一时期的红利是 PC互联网的普及,流量大盘自然主要由精英人群组成。

  移动互联网时代:流量聚集的由轻到重

  2007年之后,iPhone的诞生,很大程度上推动了智能手机互联网接入设备地位的确立,更多人得以接入互联网,接入场景也被进一步拓展,新流量再次汇入互联网。

  供需失衡再度出现:一边是深入小城人手一支的智能手机,一边却是服务于精英阶层的产品。

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