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手机产业链何时“满血复活”?

2020-03-30 03:23  文章来源:网络整理    字体:

原标题:手机产业链何时“满血复活”?

随着疫情逐渐消散,手机行业正快速复工复产,但相较于往年,综合市场预期仍不甚乐观。日前,苹果、三星等手机厂商陆续传出下调第一季度国内外出货量、销量预期的消息;国内方面,华为、OPPO、vivo等品牌的供应链及消费市场同样“很受伤”。

有调研机构表示,目前国内疫情已得到有效控制,预计后期终端销量市场将呈现“U”字型反弹。不过,由于供应链表现疲弱,“恢复期”比预期更长,因此这一反弹或到今年第三季度才会出现。也就是说,短期内,各大厂商仍将面临“供货难”及“卖货难”。

南方日报记者 许隽

iPhone“限购令”突如其来

3月20日,就在官网正式“上新”iPad Pro等产品的第二天,苹果中国宣布将对部分型号的iPhone、iPad及MacBook等的批量购买进行限制。

以iPhone为例,受“限购”政策限制的机型,包括iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone XR、iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Max等在内。消费者前往国内各大线下门店,或经由苹果中国官网购机,每位客户每一型号最多只能买2部。

“我们19日下班的时候还不知道这个限购,今天早上10点营业培训的时候,才得知这个消息。”广州Apple珠江新城门店的工作人员告诉记者,iPhone等产品将从即日起限购,他们的第一反应是“很突然”,目前“还不知道什么时候会解除购买限制。”

不过,最新消息显示,苹果中国已解除单个消费者到官网选购iPhone的数量限制,但在线下渠道,“限购2部”的政策依然没有改变。“疫情对苹果的全球供应链造成了很大影响,”工作人员表示,“现在不止我们,各个品牌手机供货都跟不上。”

这一说法并非虚言。日前,供应链传来消息,称华为或将其即将发布的P40系列手机售价上调数百元,而这背后的原因正与基础配置升级导致的成本上涨,以及疫情之下,供应链产能走低、供应能力不足带来的生产成本提高等有关。

“短期是消费影响,中期看是供应链协同,长期看是购买力。”此前,在谈及疫情对国内手机市场的直接影响时,小米集团副总裁卢伟冰曾坦言,上游代工厂及其他供应链环节找回生产节奏,以及用户恢复消费信心都需要时间。

手机市场增速放缓

受疫情影响,今年第一季度国内智能手机市场“出师不利”。据市场调研机构GFK统计,今年2月国内手机市场出现了近几年销量的“绝对低谷”,全月销量不足1100万台,整体下滑约63%。GFK预测,今年第一季度,中国手机市场规模将不超6000万台,同比下滑38%。

不仅是消费端,疫情对手机行业的影响还贯穿了整个产业链:从上游元器件供应、终端生产厂商,到零售渠道等都受到较大冲击。事实上,尽管疫情最为严重的湖北省本身并没有太多的手机产业链企业,但地处中部地区的该省东临安徽、浙江,西连重庆,南接江西、湖南,北与河南、陕西接壤。以浙江为例,这里分布着面板、触屏传感器、光学电子元件等关键部件的生产基地。疫情之下,湖北全省制造业面临严重挑战,物流停运、劳动力供应不足等对工厂产能带来的消极影响可能持续数周,全国其他省份的供应链企业同样“感同身受”。

“终端产品在中国的生产基地主要分布在广东、福建、江苏、湖北、河南、安徽、四川、重庆等地。目前来看,二月底会有一部分终端设备工厂恢复生产,但是湖北等疫情严重的地区将很难在短期内复工。另外一方面,物流也是短期阻碍全球供应链的一个重要问题。”

IDC研究指出,整体来看,全球终端供应链或面临1.5个月左右的库存短缺。全年方面,终端市场将出现7%-10%的下滑。而据中国信通院统计,2020年1-2月国内手机市场总体出货量2719.7万部,同比下降44%,其中2月出货量仅638.4万部,同比下降幅度高达56%。

供应链快速“回血”

2月以来,国内手机厂商面临着供应链和产能恢复等多方面的压力。不过,好消息是,随着疫情逐渐消散,手机上游代工厂及核心供应链企业等正在快速“回血”。

以屏幕供应商京东方为例。承担着国内80%以上,全球超四分之一显示屏制造任务的京东方,受疫情影响,工厂生产及供应进度趋缓。为确保国内外供应不中断,企业自2月10日以来恢复24小时工作制,目前员工复工率已超90%,产能基本恢复至春节前水平。

自有手机制造产线的OPPO,截至3月20日,企业全国员工整体复工率近90%,除湖北地区外,OPPO各地工厂逐渐恢复产能,工业园复工率超90%,其中东莞长安工业园员工复工率约95%。

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