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互联网巨头纷纷入局 2019智能门锁ZDC调研报告

2020-02-24 02:22  文章来源:网络整理    字体:

随着智能、智慧生活的脚步迈进,我国在家居以及家电的智能化上的程度与日俱进。其中,智能门锁作为智能家居的入口级产品吸引了越来越多消费者的目光。在智能家居概念普及之初,智能锁成了新的风口一度走俏,虽然在2018年智能门锁行业发展遭到了一定的滞后,但是2019年上半年智能门锁销量开始回暖,2019年全年智能门锁行业再次呈现欣欣向荣的局面。


01 2019年中国智能门锁市场概述

品牌增多活跃度提升

2019年中国智能门锁整体发展趋势相较2018年有明显的好转,智能门锁产品在2019年的市场规模以及消费者普及率都呈现出明显的上涨趋势。此外,2019年智能门锁行业品牌有较大程度的增多,且品牌活跃度也有所提升,主要表现在智能门锁应用场景的拓展,以及智能门锁产品本身的技术革新。

据悉,中国智能门锁行业共有3000+品牌入局,相比较2018年的2000+品牌增速有明显的提升,但是相比较2019上半年的增速下半年稍显力衰。此外,随着新的智能门锁行业标准的发布与实施,中国智能门锁行业迎来重要的参考标准,对智能门锁行业将起到重要的规范和引导作用。同时数据显示的产业集中度有进一步集中的趋势,说明产业洗牌已经到来。

随着受关注程度的不断提高,2018年智能门锁的市场规模在不断扩大的同时也暴露出了诸多行业问题。尤其在安全性方面,更是影响未来行业发展的首要因素。

因此,除了智能门锁在行业层面的助力,智能门锁产品本身也在2019年有质的飞跃,品牌着力指纹、声音、视网膜、虹膜、3D人脸识别和静脉识别等更加安全的解锁方式。据悉,人脸识别技术国家标准工作的启动,也将标志着智能门锁人脸识别功能应用将步入快车道,推动着整个智能锁行业的快速发展。

02 2019年中国智能门锁市场结构分析

品牌结构分析

1、2019年中国最受欢迎智能门锁品牌一览

2019年中国智能门锁品牌已形成三大主要阵营,专业品牌、互联网品牌,家电企业跨界品牌。专业品牌包括:德施曼、海贝斯、耶鲁、汇泰龙等;互联网品牌包括:云丁科技、果加、云柚科技、掌门之星等;家电跨界品牌包括:三星、飞利浦、美的、海尔、创维等。


在三大主要阵营中,行业中坚力量从最初的以专业品牌为主,过渡到三大阵营三足鼎立的局面,三大阵营各有特点:专业品牌在产品质量以及核心竞争力上优势累积时间长,收获诸多消费者信赖。家电品牌跨界拥有家居互联的物联网优势;互联网品牌自带流量,同时互联网品牌拥有成本上的巨大优势,能够将性价比最优,低廉的价格无疑会很大程度上推动智能门锁的普及。

根据2019年度ZDC数据报告显示,互联网品牌中的云丁科技旗下鹿客最受消费者欢迎。在最受欢迎品牌排行中,鹿客以总计42.2%的占比量居于首位。此外,小米米家智能门锁在2019年全面表现始终如一,在互联网品牌中的受欢迎程度仅次于鹿客;在互联网品牌中,米家凭借过硬的口碑和产品质获得14.10%的占比量,成为家电跨界品牌的中坚力量。

在专业品牌中,联手阿里巴巴的凯迪仕在2019年表现也颇为突出,互联网属性的阿里巴巴联手凯迪仕,为专业品牌注入互联网属性与活力;此外,在家电跨界品牌中也有联手专业品牌的事例,美的联手欧瑞博在2019年智能门锁市场表现也非常不错。

值得注意的是,在2019年年末腾讯携QQfamily智能门锁产品入局,且一口气发布多系列智能门锁产品,此次上市的新品包括全自动门锁QF-Q7、一握开系列QF-EB-A/B/C、入户门A系列QF-01、入户门B系列QF-02、公寓系列QF-S1,覆盖智能门锁大部分应用场景。不过,腾讯智能门锁能否在已成定势的智能门锁行业后军突起,仍然需要时间的检验。

2、2019年中国智能门锁市场最受关注的十款产品排名

品牌效应与产品受欢迎程度息息相关,品牌效应能够带动品牌其他产品的销量,其他产品通过不断积累口碑反哺品牌声望。在2019年ZDC数据报告中,中国智能门锁市场最受欢迎产品TOP10与“受欢迎品牌排行”基本一致。

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