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互联网基因做影视产业的“逆势玩家”

2018-11-02 10:51  文章来源:未知    字体:
互联网基因做影视产业的“逆势玩家”

  他们不像传统的影视公司那样以导演、男女主角来做卖点,也不像大多数公司那样每个项目都会面临巨大不确定性,更不像很多作品那样要自靠刷量来换取广告,但他们却能做到80%的作品可以盈利——相对于院线只有5%-10%的盈利概率来说,已经算是超高额回报!它的投融项目,甚至也能获得50%的高额回报率!

  在这些表象的背后,其实是一种互联网行业对影视行业的流程再造,也是中国视频行业从“点击广告”向“内容付费”进化的模式升级!

  因为,按内容付费,广告模式下的刷量就失去了意义;内容,就成了影响市场结果的主要变量;付费,则成了衡量一个作品是否优秀的唯一标准!

  这无疑是一个新的赛道,无论视频网站平台方,还是内容生产方,都在建立一套新的价值评估体系!而奇树有鱼正在成为新的生产模式标准的推动者,并试图在整体影视剧市场巨变时期趁机逆市高速增长。

  “我们正在酝酿一次战略升级的时候,风来了!”奇树有鱼董事长兼CEO董冠杰略带兴奋地说:“接下来将是视频内容付费时代,我们已全面布局!”

  是的,付费的黄金时代来了!

  10月10日,芒果TV宣布要正式进军网络电影市场,从此将开放IP、开放平台,并进行生态赋能,为付费时代做准备。

  而在此前半个月的9月25日,腾讯视频也刚刚公布了新的网络电影分账规则,在这个新规里,腾讯视频试图让其合作方的总收益不仅与标准付费播放总量成正比,更希望能够与会员拉新挂钩,可选的合作方式包括买断、分成保底以及纯分成。而无论是采取独播、还是全网,亦或两者相结合,合作方的分成比例最高都能达到100%!

  爱奇艺CEO龚宇则称,针对与头部内容,视频行业将全面进入优选内容付费时代。

  巨头接二连三的重磅信息,意味着市场正在趋向成熟、有利可图且正在迎来爆发期。

  互联网基因的战略升级

  奇树有鱼是谁?

  或许你觉得这个名字很陌生,但是你很可能早已看过他们的网络电影:上线26天点击突破3000万的《沙海番外之蚌人》,8天点击破2500万的《金三角大营救》,一周内突破2700万点击大关的《张三丰之末世凶兵》,用20天便分账破千万的《牧野诡事之神仙眼》,30天分账1700万的《超自然事件之坠龙事件》……

  没错,这家成立于2015年底的公司,从网络电影的宣发开始做起,到自己自制研发网络电影,仅用两年就已经成了网络电影市场的头部公司:在2017年全年上线的近1900部网络电影中,奇树有鱼贡献了近300部。在15部分账超过千万的网络电影中,奇树有鱼一家就贡献了3部,占比20%!

  现在的奇树有鱼正在全力布局付费内容:包括网络电影和网络剧两大板块。他们一边通过分析大数据来积累用户偏好并借短视频业务宣传,一边则高频、快速地生产更丰富、更精品化的内容。

  按照董冠杰的设想,奇树有鱼应该完成“内容策划-研发-生产-宣发”一整套生态链条的闭环。在这个过程中,长视频可以衍生出短视频,而短视频又可以通过内容孵化树立成IP反哺长视频,形成基于用户偏好的双向可持续的良性发展。

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