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移动互联网后半场的内容消费升级

2018-09-30 14:19  文章来源:未知    字体:
移动互联网后半场的内容消费升级

由中国广告协会、哈尔滨市人民政府共同主办的第25届中国国际广告节于9月27日-29日在冰城哈尔滨正式召开。作为广告节中的重要环节,“2018中国互动广告高峰论坛”集结了百度、爱奇艺、一点资讯、搜狐、网易、凤凰等国内各大互联网企业嘉宾,分别就当下互联网营销热点分享了思想创见和前沿趋势洞见,探讨数字时代互联网营销面对的机遇和挑战。
 
现场,一点资讯高级市场总监刘伟发表了《移动互联网后半场的内容消费升级》的主题演讲。刘伟指出,“当下的内容环境中,用户对娱乐性、消遣性内容的需求已经被充分满足,但是对于价值性、实用性与生活性内容需求在未来还有很大的增长空间。”
另一方面,伴随着红利消失,移动互联网进入存量市场,用户增长面临巨大的考验。刘伟介绍,作为最早一批布局生态流量的内容平台,一点资讯从内容流量和生态流量两方面布局生态联盟,同时,一点资讯通过人机结合的方式不仅为用户提供泛娱乐的内容,同时通过产品功能引导用户主动兴趣表达,从而来满足他们对于价值性、功能性内容的需求。
刘伟总结,一点资讯希望通过对内容消费升级的数据洞察与分析能力,带来全新的营销升级体验,让内容与服务精准地触达目标用户。
内容消费升级趋势:价值性、实用性内容拥有巨大增长空间
内容消费在经历了从大屏到小屏,从编辑推荐到算法推荐之后,产生了巨大的变化。通过一点资讯发布的《2017国民阅读足迹大数据报告》所呈现的数据分析,印证了移动互联网时代的内容消费需求。
 
从报告中的‘2017年度关键词’榜单可以看出,重大社会热点新闻仍然是网民关注的重点;“用户收藏榜”中排在前列的有英语、菜谱、人际交往、瘦腿健身;“用户分享榜”排在前列的则是NBA、饮茶、社保等关键词,“我们认为用户的‘收藏’与‘分享’动作更能够反应他们的真实需求,从这两个榜单能够看到排在前面的都是与用户的生活、工作、学习以及个人兴趣爱好相关的内容,侧面揭示能够提升读者知识和技能的价值内容始终是刚需”,刘伟表示。
回到“内容需求”的本质,刘伟认为,用户对于“内容需求”主要三部分,第一部分所指的娱乐性和消遣性内容需求,现在已经被很好地满足了;第二部分,是本地化内容以及VR、AR等创新技术所带来娱乐升级内容需求,这在未来仍然有一定的增长空间;而第三部分则是如上述报告中所反映出的价值性、实用性内容,这部分与我们生活工作、兴趣爱好息息相关的内容其实还远远没有被满足,未来会有非常大的增长空间。
移动内容消费新变化:入口、形态、场景和碎片化时间
伴随人口红利消失,移动互联网进入存量市场,用户增长面临巨大考验。QuestMobile发布的《中国移动互联网2018半年大报告》数据显示,中国移动互联网活跃用户规模缓慢增至11亿,2018年上半年仅增长2000万。为了突破现有格局,越来越多的内容APP开始寻求更多的流量入口,生态流量进入主舞台。
作为最早开始布局生态流量的内容平台,一点资讯先后与OPPO、小米合作建立了流量生态联盟,在小米、OPPO手机上实现了全线预装,并利用自身技术与优质内容为其浏览器产品提供信息流服务,而通过一系列的数据佐证可以看出,三四线城市用户更喜欢用浏览器获得新闻资讯;此外,在内容入口更加多元方面,已经越来越多的工具型产品也开始为用户提供内容,如美柚、墨迹天气等。这也是内容入口多元化的一个重要体现。
“当下移动互联网内容消费的变化,主要表现在内容入口多元化、内容形态更丰富、内容消费场景化,以及碎片化的时间利用等主要方面”,刘伟总结。
除了内容消费入口的变化,以图文为主导内容形态正在被短视频、问答、语音、直播等形态所替代,整体内容形态更加丰富;而基于移动互联网的实时、便捷性,也带来了碎片化时间的内容消费趋势;在内容消费更加场景化方面,电商和生活服务平台上的体现则更加明显。
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