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与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及户外广告相比，网络广告的独特优势主要表现在以下几点：
1.传播范围极大
网络广告可以通过国际互联网把广告信息全天候（无论刮风下雨均不影响效果）地传播到世界各地，不受时间、空间的限制。目前全球网民已超过2亿，中国也超过了1000万，并且还以每年10%的速度递增。这些网民一般具有较高的消费水平，是网络广告的目标群。只要具备上网条件，他们可以在任何地方随时浏览网络广告信息。这种效果，是传统媒体无法比拟的。
2.非强迫性传播咨讯
网络广告属于按需广告，不会将广告信息强行灌输到用户的大脑中，它具有分类广告的性质，可以由用户自由查询，并将用户所需的咨讯集中传递给用户，这样就节省了用户的时间，避免无效的被动的注意力集中，容易为用户所接受。
3.受众数量可以准确统计
利用传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人得到广告信息，而网络广告可以在Internet上通过权威公正的访问者流量统计系统，精确地统计出每个商家的广告被多少个用户看过，以及这些用户的基本信息，查阅的时间和地域分布从而有利于商家正确评估广告效果，审定广告投放策略。
4.灵活的实时性、低成本
在传统媒体上做广告发版后很难随意更改，即使可以改动也往往必须付出很大的经济代价。而在Internet上可以按照需要及时变更广告内容，这样一来，商家的经营决策也可以及时得以变更实施和推广。
5.强烈的交互性和感观性
由于网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，访问者可以对某些感兴趣的商品加强了解，只要一按鼠标就可以得到更为详细的信息，从而使消费者能亲身“体验”商品的基本功能，以及商家的相关服务和品牌知名度。如能将虚拟现实等新技术应用到网络广告，以图、文、声、像的形式，传送多感观信息，让消费者如身临其境般感受商品和服务，并能实现网上预订、支付与结算，将更大大增强网络广告的实效。
6.针对性强
不同类型的网站有不同类型的用户集团，而网络广告的受众又是该用户群中最有活力、受教育程度和消费水平最高的群体，网络广告可以帮助商家直接命中最有可能的潜在用户。
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